2019全球滑雪市场报告

4月11日，《2019全球滑雪市场报告》发布（以下简称《报告》）。《报告》提出，北美滑雪市场强者恒强，欧洲市场稳中有降，日韩市场明显下滑。值得关注的是，中国市场作为全球唯一快速增长的市场。

《报告》显示，2017/18雪季是全球呈现上升趋势的第二年。一些国家或地区的表现好于其他国家或地区，这是经历了3年下滑之后的积极现象。虽然全球滑雪产业依旧面临挑战，西方国家滑雪者的数量在不减少的前提下趋于或多或少的停滞不前，但全球表现仍然处于较高水平。2017/18雪季是新千年以来全球排名第四的最佳雪季。

对于中国市场而言，伴随2022年冬季奥运会激发了中国冬季运动的发展，在中国几乎每个省都建有滑雪场。自2000年以来滑雪人数急剧增长。2015年中国被授予2022年冬奥会主办国，进一步激发大众对滑雪的热情。过去几个雪季均有大幅度增长，2018/19雪季总滑雪人次近2000万，滑雪游客逐年增加。中国很快将跻身滑雪产业大玩家的行列。数据显示，仅2018年一年，新开业的滑雪场有39家，滑雪场总数量达742家

不过，中国滑雪市场虽然发展快速，但大多数滑雪场的装备仍然很差，仅配备1个或几个魔毯且多为初级道。仅有25家滑雪场接近西方标准，通常不具备住宿条件，且只有有限的几个可以被称为真正的滑雪度假胜地。

《报告》特别指出，中国滑雪市场面临的挑战就是学习滑雪的过程。对于初学者来说，如果第一次滑雪体验很差，回头率会很低。通常，中国滑雪场都很拥挤，里面还有大量失控的初学者，初次滑雪体验的条件不太理想。基于此，传统的高山滑雪教学方法是为在度假胜地停留一周的滑雪者设计的，不一定适合中国目前的消费模式。因此中国的当务之急是开发一套适合中国国情的教学体系，抓住中国巨大的潜在滑雪市场，而不是简单地让他们体验一次性滑雪。

基于上述情况，中国滑雪市场也在变革。近几年，包括北大壶、翠云山、富龙、云顶密苑、万科松花湖、太舞、万达长白山、万龙和亚布力地区，每年都有一些新变化。未来，一些四季经营的度假目的地也会联合经营。目前，中国有26个室内滑雪场（大多数在北京和上海周边，2017到2019年还会有4个新建的室内滑雪场）和一些北京周边的24个100%人造雪的雪乐园，最高垂直落差有几百米。

纵观全球市场，除美国以外的所有其他地区在上个雪季都经历了增长。在斯堪的纳维亚，已连续4年呈上升趋势，该地区的一些新项目也很有前景。虽然南半球在整个产业中所占比重很小，但在2018年冬季表现非常好。

不过，尽管全球出现了积极迹象，《报告》也提出了一些仍然存在的不那么有利的全球趋势。首先，2018年韩国冬奥会并没有给韩国的滑雪产业带来任何积极的推动，滑雪度假区的游客人数也在持续下降。日本仅仅稳定在一个极低的水平。这两个国家的情况表明，人口老龄化和不断变化的趋势似乎仍在促使滑雪者远离滑雪场。这对滑雪产业来说仍然是一个威胁，尤其是当滑雪者对这项运动不够投入时。